1. 化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢(化妝品設(shè)計(jì)屬于什么設(shè)計(jì))
2. 化妝品店裝修設(shè)計(jì)家具擺放有哪些技巧？
3. 如何開一個(gè)成功的化妝品店？
4. 化妝品商業(yè)插畫-化妝品品牌怎么設(shè)計(jì)？

一、擺放區(qū)分：定位陳列，變化性擺放

1、定位陳列

所謂定位陳列，也就是化妝品加盟店里的一般性擺放，它一經(jīng)安排后，化妝品所擺放的位置，陳列面就很少變動(dòng)，除了配置表的更改外，很少有變動(dòng)，這種擺設(shè)，稱為定位陳列，理論上，每一個(gè)商品皆有一個(gè)固定擺放區(qū)域。

2、變化性擺放

變化性擺放，就是在定位陳列以外，因節(jié)日促銷，或新品上市等因素，而特別設(shè)計(jì)出來的擺放位置，稱之為變化性擺放，如端架擺放、關(guān)連擺放、槽溝擺放，這些擺放一般都有某種促銷目的，期限通常不長(zhǎng)，短則幾天，長(zhǎng)也不超過一個(gè)月，但卻較能拉動(dòng)真?zhèn)€化妝品加盟店的人氣和氛圍。

二、吸引看、吸引選、吸引購買的原則

化妝品加盟店擺放的較基本原則，是要讓顧客很方便看得到，比如色彩對(duì)比鮮明，擺放方式很新穎，就很容易抓住顧客的眼光；又像有的商店喜歡將水果擺在平臺(tái)，就是要便于顧客挑選；還有些加盟店搞促銷有時(shí)會(huì)把單一商品弄成一個(gè)堆頭，形成豐富的視覺感受，價(jià)格又設(shè)定得很低，很容易吸引顧客前來購買。

三、貨架位置區(qū)分

在配置管理上把貨架區(qū)分為四個(gè)位置，即上段、黃金線、中段及下段。

1、上段。上段即貨架的較上層，一般擺放一些推薦化妝品，或有心培養(yǎng)的產(chǎn)品。

2、黃金線。黃金線的高度大約在2125px?3000px左右，即一般人眼光能捕捉到的，觸手可及的擺放位置，稱較好的擺放此位置，一般常用來陳列高利潤產(chǎn)品、自身品牌、或進(jìn)口商品，但較忌諱用來擺放無利潤或低利潤的商品，那對(duì)于整店的利益影響將是一大傷害。

3、中段。貨架棚板由下數(shù)起第二層或第三層的位置，即為中段，此位置可用來擺放一些利潤不高的商品或本身放棄的，卻因顧及顧客需要不得不賣的商品。

4、下段?；瘖y品加盟店為貨架的較下層，這個(gè)陳列擺放我們通常用來陳列一些贏利很快、易碎、體積大，或利潤不高的商品。

四、前進(jìn)立體擺放

化妝品加盟店一天的營業(yè)時(shí)段中，有購買高、低峰時(shí)段。在高峰時(shí)段，人流較多，銷售較好，過了營業(yè)高峰后，暢銷的商品一定會(huì)賣得很好，而使商品凹到貨架里面，這時(shí)候化妝品加盟店員應(yīng)將凹到里層的商品往外移，使顧客容易看到這些商品，這個(gè)動(dòng)作就叫做前進(jìn)立體擺放，店員每天在高峰時(shí)段都必須實(shí)施此動(dòng)作，如果沒即時(shí)處理，必然會(huì)錯(cuò)失很多銷售機(jī)會(huì)。

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化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢(化妝品設(shè)計(jì)屬于什么設(shè)計(jì))

關(guān)于化妝品店裝修天圓裝飾認(rèn)為說店面的光亮是一個(gè)重要因素，可以考慮明亮的顏色，如白色或者粉紅，淡紫等等，光線要充足，但是有時(shí)候走昏暗的復(fù)古路線也會(huì)有意料之外的收獲!

一、從風(fēng)格上考慮：作為一個(gè)在時(shí)尚前沿的產(chǎn)業(yè)。化妝品店面裝修，應(yīng)該講究時(shí)尚。時(shí)尚由幾個(gè)方面來構(gòu)成：1、風(fēng)格時(shí)尚：裝飾風(fēng)格分為現(xiàn)代風(fēng)格、歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格、地中海風(fēng)格...化妝品店的裝修當(dāng)然要現(xiàn)代風(fēng)格，簡(jiǎn)歐風(fēng)格也可以考慮; 2、顏色時(shí)尚：顏色上必須選擇對(duì)比較強(qiáng)烈的顏色，如紅色、黑色、金色、銀色、粉紅等顏色的搭配使用)3、造型時(shí)尚：在造型的處理上要考慮到各個(gè)面的處理、顏色的搭配、花色的選擇等等　　

二、從功能上考慮：　　

1、LOGO設(shè)計(jì)。這點(diǎn)重要，它要體現(xiàn)經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營文化; 2、展架。即展示產(chǎn)品的架子，要考慮展架造型、使用的材料、燈光的搭配等等 3、柜臺(tái)。同展架設(shè)計(jì)，一樣考慮到造型、材料、燈光;4、庫房。庫房的位置要根據(jù)戶型情況決定;5、收銀臺(tái)。吧臺(tái)或前臺(tái)要考慮造型、材料還有上方的燈光設(shè)計(jì);

化妝品店裝修設(shè)計(jì)家具擺放有哪些技巧？

現(xiàn)在化妝品已經(jīng)逐漸成為很多人必備的用品了，甚至很多人不化妝就不出門，這也給一些化妝品企業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì)，紛紛開展企業(yè)品牌策劃活動(dòng)來提高品牌的知名度，這樣可以提升品牌的人氣，使品牌得到更多消費(fèi)者的青睞。那么化妝品企業(yè)制定化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢？

1、建立品質(zhì)形象。良好的印象是成功的更步，品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)?；瘖y品品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

2、建立價(jià)格形象。價(jià)格形象是市場(chǎng)敏感度的重要表現(xiàn)，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)?！捌焚|(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、建立通路形象。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。索尼剛進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，在寄賣店里售賣，美國消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品，之后，索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買，“索尼”的品牌真正開始有了起色。

4、建立廣告形象。廣告是企業(yè)擴(kuò)張的利器?？勺鰪V告可不一定就能做好市場(chǎng)。建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大，形象就強(qiáng);水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

5、建立促銷形象。銷售是一把雙刃劍，誠然，他是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段，可弄不好也會(huì)反噬在自己身上。品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧。“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式，對(duì)品牌形象非常不利。但這并不是的，當(dāng)年中國長(zhǎng)虹彩電，就是通過大降價(jià)，提升了當(dāng)年的市場(chǎng)占有率。促銷形象做的好，市場(chǎng)是可以重新整理，重新排位的。

6、建立顧客形象。20世紀(jì)70年代里斯和特勞特的“定位論”，使產(chǎn)品的概念發(fā)生變化，產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是部分人享受，于是就產(chǎn)生了“顧客形象”，我們可以想象一下，開“寶馬”的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?買“香奈兒”的都是什么人，品牌管理者應(yīng)該明確自己產(chǎn)品所對(duì)接的顧客形象，其中，更有效的就是價(jià)格，以價(jià)格區(qū)隔出不同人群，維護(hù)少數(shù)人的利益。

品牌是企業(yè)的代表，而品牌的設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)的形象，這樣在宣傳的時(shí)候，消費(fèi)者看到標(biāo)志就能夠聯(lián)想到品牌以及企業(yè)，這樣便于產(chǎn)品信息的傳播，使消費(fèi)者將重心放在對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注上，這樣有利于化妝品的銷售。

如何開一個(gè)成功的化妝品店？

化妝品店貨架擺放技巧：

一、在商品陳列上注重對(duì)店內(nèi)空間的利用，使用合肥貨架在店內(nèi)給顧客以商品琳瑯滿目的印象；

二、在通路貨架則用低于人體身高的設(shè)置，并盡量多地陳設(shè)中島貨架，使顧客能夠很自然地在店內(nèi)環(huán)游移動(dòng)；

三、在店門口多用櫥窗設(shè)置，使行人從店外能夠一目了然地看到店內(nèi)顧客試用化妝品等選擇購物的景象，營造櫥窗效果，吸引過往行人的注意；

四、在零售氛圍上要重視對(duì)店內(nèi)商品、飾物等色彩搭配，通過促銷架，以及豐富顏色的利用，有效營造賣場(chǎng)氣氛，延長(zhǎng)顧客店內(nèi)滯留時(shí)間；

五、在店內(nèi)商品布局上，在門口沿街盡量堆滿應(yīng)季商品、熱賣商品、特價(jià)商品，貼上色彩惹眼的海報(bào)，用促銷貨架能顯示出優(yōu)勢(shì)，以此吸引客人。

化妝品商業(yè)插畫-化妝品品牌怎么設(shè)計(jì)？

在化妝品店裝修開店的過程中老板都急于快速把錢賺到手，就忽視了很多重要環(huán)節(jié)和開店的要素，開化妝品店的時(shí)候似火開了店后悔莫及，其實(shí)開新店生意興旺非常簡(jiǎn)單，只要掌握好幾個(gè)關(guān)鍵要素就可開一個(gè)成功一個(gè)化妝品店?；瘖y品店設(shè)計(jì)的地利要素位置決定成敗兵法云兵之勝地之助說明地理位置的重要性。商之興同樣靠地之助，化妝品店裝修的位置決定約60%的營業(yè)額，正如同行們說的一步差三市，由此可見選位置對(duì)于開化妝品店是多么的重要。如果我們地處縣級(jí)小城市開大店生意就容易做。小城市面積不大人口相對(duì)集中距離不遠(yuǎn)，大店就象磁鐵一樣把顧客吸引來，能夠滿足消費(fèi)者求大求全求名的心理。化妝品店裝修因地制宜開店鋪大城市不能輕易開面積很大的化妝品專賣店鋪，這樣做風(fēng)險(xiǎn)很大因?yàn)槌鞘忻娣e大人口分散距離較遠(yuǎn)客源難聚，大城市消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣不容易引導(dǎo)，還有大型商超百貨占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，大城市的經(jīng)營成本高風(fēng)險(xiǎn)大，房屋租金非常昂貴人員工資比較高，各方面的成本都比小城市高，所以大城市不輕易開大店，除非作為企業(yè)的戰(zhàn)略考慮。化妝品店裝修設(shè)計(jì)經(jīng)營要品牌規(guī)劃有原則大店的規(guī)劃基本是形象品牌20%的比例，形象品牌我們沒有商超百貨的優(yōu)勢(shì)大，60%的終端品牌含知名品牌和非知名品牌，這些品牌有一定影響力和拉動(dòng)力具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，20%的品牌含流通品牌和非知名品牌，整體布局化妝品和彩妝約50%的面積洗滌用品日用品婦幼類和紙類和其它占 50%的面積，這樣看我們優(yōu)勢(shì)并不明顯，唯一的優(yōu)勢(shì)就是利潤空間比商超高一點(diǎn)經(jīng)營方式靈活一些，營銷策劃讓利顧客方面我們優(yōu)勢(shì)依然不大?；瘖y品店裝修服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)化妝品店裝修設(shè)計(jì)在服務(wù)方面與商超相比還具備一定的優(yōu)勢(shì)，化妝品目前利潤空間大，未來會(huì)越來越小回歸到正常的利潤空間，大城市房屋租金高人員成本高經(jīng)營成本高想引導(dǎo)消費(fèi)必然要多投入，社會(huì)成本也會(huì)越來越高利潤空間受到多方面的壓力，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在你店鋪周圍戰(zhàn)略布點(diǎn)把客源截住，到那時(shí)大店會(huì)敗給我們自己。

護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)有哪些風(fēng)格_具有設(shè)計(jì)感的化妝品包裝

一、懷舊風(fēng)格

對(duì)于每個(gè)女生來說,每天洗臉護(hù)膚是一件非常享受和幸福的事情,而且女生都特別愛美,護(hù)膚品除了使用感好以外,如果在包裝上花點(diǎn)心思,那將更能提升使用者的幸福感,所以,護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)也要具備專業(yè)性和符合一定人群的審美,懷舊風(fēng)格的包裝是非常需要設(shè)計(jì)師花費(fèi)時(shí)間和精力的,需要融入一些復(fù)古的元素進(jìn)去,比如彩色條紋、復(fù)古插圖等等。

二、極致簡(jiǎn)約風(fēng)格

極致簡(jiǎn)約風(fēng)格的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)中也很常見,像無印良品這種護(hù)膚品,用透明白色瓶,瓶身也沒有過多復(fù)雜的花飾圖案,瓶子用塑料制成,既環(huán)保,也不失質(zhì)感,反而讓人覺得更加專業(yè)和安全,與產(chǎn)品無添加、無***、溫和的特點(diǎn)相呼應(yīng),這才是比較專業(yè)的設(shè)計(jì),所以對(duì)于護(hù)膚品來說,包裝主題風(fēng)格的選擇應(yīng)該與內(nèi)部產(chǎn)品的特點(diǎn)相一致,與品牌名稱相呼應(yīng),這樣也可以體現(xiàn)出另一種美感。

三、插畫風(fēng)格

一些護(hù)膚品除了平時(shí)常見的包裝以外,也可以偶爾換一種風(fēng)格,比如節(jié)日限定版,或者聯(lián)名的設(shè)計(jì),雖然產(chǎn)品不變,但新的設(shè)計(jì)風(fēng)格可能會(huì)對(duì)提升銷量大有幫助,這類風(fēng)格就可以不需要考慮太多的因素,只需與主題保持一致即可,可以選擇一些顏色特別的插畫或者圖案,給人帶來一種色彩上的視覺沖擊,除了吸引消費(fèi)者目光以外,也可以給使用者平淡的生活增添一份樂趣。

四、純文字風(fēng)格

護(hù)膚品上的文字作用主要是給消費(fèi)者傳達(dá)出一種產(chǎn)品信息,一個(gè)簡(jiǎn)介,所以最好簡(jiǎn)要、明了、易懂,不要過于復(fù)雜,能讓消費(fèi)者一眼看出這是什么產(chǎn)品即可,選擇正常的字體,不要太花哨,其次,品牌字體的設(shè)計(jì)可以帶些特別元素,但盡量保持所有護(hù)膚品包裝的字體一致,這樣更能提現(xiàn)統(tǒng)一美感。

關(guān)于護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)有哪些風(fēng)格,環(huán)球青藤小編就和您分享到這里了。如果您對(duì)頁面排版、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、圖像處理等有濃厚的興趣,希望這篇文章可以對(duì)您有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計(jì)的素材及技巧等內(nèi)容,可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

現(xiàn)在化妝品已經(jīng)逐漸成為很多人必備的用品了,甚至很多人不化妝就不出門,這也給一些化妝品企業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì),紛紛開展企業(yè)品牌策劃活動(dòng)來提高品牌的知名度,這樣可以提升品牌的人氣,使品牌得到更多消費(fèi)者的青睞。那么化妝品企業(yè)制定化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢?

1、建立品質(zhì)形象。良好的印象是成功的更步,品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)?；瘖y品品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以,關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上,要做到“看了就說好”才行。所以說,品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

2、建立價(jià)格形象。價(jià)格形象是市場(chǎng)敏感度的重要表現(xiàn),我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來形容其價(jià)格形象,認(rèn)為高價(jià)格就是好形象,價(jià)格低就是壞形象,這的確有失公允。應(yīng)該說,價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中,我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為,品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、建立通路形象。完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售,終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,亦即,零售商的形象就是我們的通路形象。索尼剛進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí),在寄賣店里售賣,美國消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品,之后,索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上,于是消費(fèi)者紛紛購買,“索尼”的品牌真正開始有了起色。

4、建立廣告形象。廣告是企業(yè)擴(kuò)張的利器?？勺鰪V告可不一定就能做好市場(chǎng)。建立廣告形象,企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩?一是選擇大媒體做廣告,二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素:就是廣告質(zhì)量,包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之,建立廣告形象需要“二大一高”,即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大;投入大,形象就強(qiáng);水平高,形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。

5、建立促銷形象。銷售是一把雙刃劍,誠然,他是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段,可弄不好也會(huì)反噬在自己身上。品牌在打造過程中,需要經(jīng)常使用一些促銷技巧?！按蛘垆N售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。用心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷方式,對(duì)品牌形象非常不利。但這并不是的,當(dāng)年中國長(zhǎng)虹彩電,就是通過大降價(jià),提升了當(dāng)年的市場(chǎng)占有率。促銷形象做的好,市場(chǎng)是可以重新整理,重新排位的。

6、建立顧客形象。20世紀(jì)70年代里斯和特勞特的“定位論”,使產(chǎn)品的概念發(fā)生變化,產(chǎn)品不再為大眾服務(wù),而是部分人享受,于是就產(chǎn)生了“顧客形象”,我們可以想象一下,開“寶馬”的都是什么人?穿“阿迪”的都是什么人?買“香奈兒”的都是什么人,品牌管理者應(yīng)該明確自己產(chǎn)品所對(duì)接的顧客形象,其中,更有效的就是價(jià)格,以價(jià)格區(qū)隔出不同人群,維護(hù)少數(shù)人的利益。

品牌是企業(yè)的代表,而品牌的設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)的形象,這樣在宣傳的時(shí)候,消費(fèi)者看到標(biāo)志就能夠聯(lián)想到品牌以及企業(yè),這樣便于產(chǎn)品信息的傳播,使消費(fèi)者將重心放在對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注上,這樣有利于化妝品的銷售。

平面廣告的構(gòu)成要素——概述

1.標(biāo)題

標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力,能使讀者注目,引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文,觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛之筆。因此,標(biāo)題要用較大號(hào)字體,要安排在廣告畫最醒目的位置,應(yīng)注意配合插圖造型的需要。

2.正文

廣告正文是說明廣告內(nèi)容的文本,基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地?cái)⑹稣鎸?shí)的事實(shí),使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中,一般都安排在插圖的左右或上下方。

3.廣告語

廣告語是配合廣告標(biāo)題、正文,加強(qiáng)商品形象的短語。應(yīng)順口易記,要反復(fù)使用,使其成為“文章標(biāo)志”、“言語標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了!”廣告語必須言簡(jiǎn)意賅,在設(shè)計(jì)是可以放置在版面的任何位置。

4.插圖

5.標(biāo)志

標(biāo)志有商品標(biāo)志和企業(yè)形象標(biāo)志兩類。標(biāo)志是廣告對(duì)象借以識(shí)別商品或企業(yè)的主要符號(hào)。在廣告設(shè)計(jì)中,標(biāo)志不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構(gòu)成要素。在整個(gè)廣告版面中,標(biāo)志造型最單純、最簡(jiǎn)潔,其視覺效果最強(qiáng)烈,在一瞬間就能識(shí)別,并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

6.公司名稱

一般都放置在廣告版面下方次要的位置,也可以和商標(biāo)配置在一起。

7.色彩

運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力,如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服,能增強(qiáng)廣告注目效果。

從整體上說,有時(shí)為了塑造更集中、更強(qiáng)烈、更單純的廣告形象,以加深消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度,便可針對(duì)具體情況,對(duì)上述某一個(gè)或幾個(gè)要素進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)。

平面廣告的構(gòu)成要素——廣告文字要素的設(shè)計(jì)

廣告文字的撰寫

廣告文字寫作的基本要求:

1.簡(jiǎn)潔單純、生動(dòng)有趣

2.連貫統(tǒng)一、重點(diǎn)突出

3.配合插圖、增強(qiáng)效果

4.勇于創(chuàng)新、富于創(chuàng)造性

各種文字要素的撰寫要求:

一、標(biāo)題的撰寫

1.新聞式標(biāo)題:新聞式標(biāo)題是根據(jù)大多數(shù)人對(duì)新聞報(bào)道感興趣的心理,利用寫作新聞標(biāo)題的方法,向讀者提供新的事實(shí)。如“雷達(dá)綠馬型手表,告訴你手動(dòng)手表的秘密!”

2.問題式標(biāo)題:問題能使人產(chǎn)生好奇心,驅(qū)使人刨根問底求個(gè)究竟。撰寫問題式標(biāo)題時(shí),應(yīng)力求站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上提出問題,這樣會(huì)使讀者感到親切,對(duì)廣告所傳達(dá)的信息容易接受。如:瑞士雷達(dá)表的“為什么女士們對(duì)雷達(dá)女裝表的興趣越來越濃?”

3.祈使式標(biāo)題:用比喻的手法,把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來,使讀者產(chǎn)生美好的聯(lián)想,以達(dá)到加深印象的目的。日本“花王”化妝品廣告的標(biāo)題“花王世界、光潔明亮”。

4.名稱式標(biāo)題:把產(chǎn)品或企業(yè)的名稱作為標(biāo)題,放在廣告版面最突出的位置,開門見山,沒有絲毫隱藏。但由于這種手法過于外露,缺乏吸引力,沒有回味的余地,很難產(chǎn)聲聯(lián)想,不易引起讀者的興趣。

5.保證式標(biāo)題:這種標(biāo)題用權(quán)威機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品的鑒定,如國家質(zhì)量獎(jiǎng)、省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。

二、廣告語的撰寫

在廣告創(chuàng)造中,廣告標(biāo)題與廣告語容易混淆。因?yàn)閺V告語同標(biāo)題一樣,都是在為廣告主題服務(wù),有許多廣告語也是由標(biāo)題演變而來的。兩者之間雖有相似之處,但其性質(zhì)仍然不同。廣告語是配合廣告標(biāo)題、正文加強(qiáng)商品形象的完整語句或?qū)湫问?能清楚明了的表達(dá)廣告主題思想,語句順口易記。

撰寫廣告語要簡(jiǎn)潔、單純、易記,有一定的***性,能引起讀者的注意。廣告語要盡量突出商品的優(yōu)點(diǎn),使讀者產(chǎn)生購買欲望。

比較典型的廣告語有兩種類型。一是強(qiáng)調(diào)商品優(yōu)點(diǎn)的廣告語,如“常飲北京蜂王漿,時(shí)時(shí)都精明?！薄坝猩奖赜新?有路必有三菱車?！倍谴偈棺x者取行動(dòng)的廣告語,如“不打不相識(shí)”的打字機(jī)廣告語。

三、廣告正文的撰寫

在撰寫廣告正文時(shí)要有理有據(jù)、簡(jiǎn)明扼要、中心突出、生動(dòng)有趣。

廣告正文同廣告語一樣,也有多種表達(dá)形式,主要有:

1.對(duì)話體正文

2.描寫體正文

3.幽默體正文

4.證書體正文

5.體正文

廣告文字的文字的造型設(shè)計(jì)

文字在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位,相對(duì)于圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達(dá)方式。我們可以見到完全以文字來構(gòu)成的廣告,而從為見到過只以圖形來完成的廣告。

廣告文字的文字的造型設(shè)計(jì)——廣告文字的字體設(shè)計(jì)

一、字體的選擇

1.注目性:廣告字體應(yīng)能引起讀者的注意。

2.根據(jù)設(shè)計(jì)要求選選擇字體:選擇字體時(shí),不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡(jiǎn)等要服從整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的需要。選擇字體時(shí),應(yīng)著眼與那些富有表現(xiàn)力的字體。而突出插圖的廣告設(shè)計(jì),文字處于從屬、補(bǔ)充地位,起著襯托插圖、加強(qiáng)對(duì)比的作用,所以最好選擇比較樸實(shí)或中性的字體。

3.從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體:字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想,因此,在選擇應(yīng)用時(shí)要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體。

4.注意字體的和諧:在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時(shí)存在。因此,在選擇字體時(shí)應(yīng)注意不同字體之間的和諧。一般情況下,一幅廣告中的字體不易太多,以免造成紛亂的感覺。

5.廣告用字需規(guī)范:文字是傳達(dá)廣告內(nèi)容的重要手段。若用字缺乏規(guī)范,就可能使人錯(cuò)誤地理解廣告內(nèi)容或者根本看不懂。

二、字體的運(yùn)用

1.印刷字體的運(yùn)用

所有廣告文字要素(標(biāo)題、廣告語、正文)都適合于用印刷字體來完成。在這三個(gè)要素中,正文必須用印刷體,標(biāo)題也以印刷體為主,而廣告語在一些特定情況下,為適應(yīng)內(nèi)容的需要,可適當(dāng)考慮印刷體以外的其他字體。

如果從印刷體各類字體本身的特點(diǎn)來看,宋體較具有傳統(tǒng)的特點(diǎn),適合表現(xiàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容;黑體是最大眾化的字體,可表現(xiàn)任何廣告內(nèi)容。而綜藝體和圓黑體具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感,適合表現(xiàn)現(xiàn)代的廣告內(nèi)容。綜藝體由與筆畫比較粗一般只適合標(biāo)題等較大文字的使用,而不適合與廣告正文等較小文字的使用。

2.裝飾文字的運(yùn)用

裝飾文字是在印刷字體標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的基礎(chǔ)上,加上適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)話處理,使文字的字體顯得更藝術(shù)、美觀和生動(dòng)、同時(shí)在裝飾變化的過程中,可以使文字的造型與廣告的內(nèi)容更加吻合。但由于裝飾字體在裝飾變化的過程中有可能使字體的可讀性降低,所以裝飾字體多用于廣告標(biāo)題、廣告語的文字使用,而很難用于正文的文字。值得注意的是,裝飾字體的變化,必須在印刷體的基礎(chǔ)上,必須與廣告內(nèi)容緊密結(jié)合。

3.書法字體的運(yùn)用

書法字體比裝飾字體更具有藝術(shù)性和生動(dòng)性。不同民族由于書寫習(xí)慣和書寫方式以及書寫工具的不同,從書法字體中所體現(xiàn)的民族性是十分明顯的。因此,書法字體,對(duì)于一些有特別意義和特殊風(fēng)格的廣告內(nèi)容,也是很適用的。如宣傳民族文化、地方土特產(chǎn)品,具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品,以及文化、藝術(shù)、書畫展覽的廣告,利用書法體來表現(xiàn)就極其恰當(dāng)。

書法字體作為廣告文字的運(yùn)用,其最大的不足之處就在于可讀性上缺陷?？朔姆椒ㄊ?可以選用一些可讀性高的書法字體或與印刷體有效結(jié)合。

4.字圖的組合運(yùn)用

以圖形為主的廣告,字體在視覺效果上就應(yīng)服從于圖形,處于從屬的地位。字圖要互相穿插重疊,有機(jī)的結(jié)合成一個(gè)整體,從而加強(qiáng)廣告畫面統(tǒng)一的視覺效果;如果以字體為主的廣告,字體處于主導(dǎo)地位,任務(wù)或商品形象處于從屬地位時(shí),就應(yīng)該注意字體的排列以及圖形位置的安排。

5.字體對(duì)比組合的運(yùn)用

字體的對(duì)比組合,更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果,更能引人注目。字體的對(duì)比主要包括:風(fēng)格各異字體對(duì)比、大小不同的字體對(duì)比、筆畫粗細(xì)字體的對(duì)比等。

平面廣告設(shè)計(jì)為追求畫面字體的對(duì)比效果,有時(shí)用風(fēng)格各異的字體,如粗壯的黑體與秀麗的宋體結(jié)合,或龍飛鳳舞的草書噸毫同規(guī)范整齊的印刷字體結(jié)合,同時(shí)出現(xiàn)在一幅廣告畫面以內(nèi)。這種情況下,一定要把握住兩種字體之間的對(duì)比程度和主次關(guān)系,切不可兩種不同風(fēng)格的字平分秋色。

另外,廣告構(gòu)成因素中也存在文字的明亮對(duì)比。文字的明度對(duì)比,一方面可利用文字的明度差來實(shí)現(xiàn),但必須配合字體的風(fēng)格對(duì)比和大小對(duì)比,另一方面,文字的明度對(duì)比還可以通過文字排列的疏密來實(shí)現(xiàn)。

6.字體和諧組合的運(yùn)用

雖然對(duì)比的字體在廣告文字設(shè)計(jì)中占有重要的地位,但和諧的字體組合,也能夠產(chǎn)生愉悅的感覺,同樣是廣告文字設(shè)計(jì)必須考慮的。它一方面可以是對(duì)比組合的手段,同時(shí)也是控制畫面整體效果不可缺少的,對(duì)于一些特殊的廣告也可以作為單獨(dú)的手段來運(yùn)用。

廣告中和諧的字體組合主要包括:相似風(fēng)格的字體組合,相同大小的字體組合,相同明度的字體組合。

廣告畫面設(shè)計(jì)中,為追求整體感,通常用同一風(fēng)格的字體組合,而加強(qiáng)文字大小和明度的對(duì)比變化,使其在整體和諧中層次清楚,主次突出。

字體大小和明度的和諧則主要針對(duì)一些具體要素的處理,如在同一個(gè)標(biāo)題,同一個(gè)廣告語和同一段正文,就必須從字體的大小和明度上接近和諧,以達(dá)到同一內(nèi)容在視覺傳達(dá)上的整體感。

7.字體排列組合的運(yùn)用

中國繪畫構(gòu)圖講究的是“密不透風(fēng),疏可跑馬”。也就是說,該疏的疏、該密的密,使畫面構(gòu)成要素產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的疏密對(duì)比,這條規(guī)律在廣告的字體排列中同樣適用。具體講,在廣告各類文字之間應(yīng)形成“集團(tuán)”式的分組排列方式,標(biāo)題、廣告語和正文之間不要連在一起,應(yīng)保持一定的距離和空間,形成一定的疏密變化,觀看時(shí)主次分明,條理清楚。一般的情況是標(biāo)題和廣告語應(yīng)疏,而正文的排列叫密。另外,如進(jìn)一步來說,在一個(gè)“集團(tuán)”內(nèi)的文字排列,也同樣應(yīng)具有疏密的變化,比如在正文的排列上,行距和文字的疏密安排,段與段之間的間隔等也極其重要,以便閱讀方便,段落分明。為了使廣告畫面生動(dòng)活潑,常將廣告文字(特別是標(biāo)題文字)排列成各種形狀,如弧形、斜線、豎排等形式。

無論是字體的選擇,還是字體的運(yùn)用,都必須遵循“功能第一,形式第二”的原則。不能只顧盲目追求華美的表現(xiàn)形式,而減弱以至喪失文字傳達(dá)信息的功能。